ADMINISTRAÇÃO DE MERCADO

Marketing vem da língua inglesa que traduzida significa mercadologia e market que significa mercado. É o conceito que reúne a função de marketing e é compreendida como processo de planejamento, que executa o controle das estratégias e táticas de marketing, visa aperfeiçoar os resultados para os (stakeholders) vem do inglês stake significa interessa, participação. risco enquanto holder significa aquele que possui. A administração de marketing pode ser dividida em duas áreas fundamentais de responsabilidade: Estratégica e o Operacional. Responsabilidade estratégica um conjunto de decisões das estratégias de marketing, que se inclui uma análise e a segmentação de mercado para decidir quais produtos e serviços oferecer, com isso definir estratégias de produtos e serviços, preços, comunicação e promoção e canais de distribuição. Responsabilidade operacional reúne as ações táticas e operacionais de marketing, e define como será a execução de vendas; design e a produção do material de comunicação; o desenvolvimento e controle dos canis de vendas, atração, distribuidores, vendedores, lojistas e atacadistas, gerenciamento de estoques ações e distribuição, operacional das promoções tais como descontos, realizar sorteios de prêmios e brindes para os clientes.

Muitas organizações acreditam que a função de marketing ainda se restringe a responsabilidade operacional, e consistem decisões estratégicas como responsabilidade da direção geral nas organizações. A um risco para esse tipo de visão é que as decisões sejam tomadas sem analise adequada para cada tipo de mercado, e ter julgamento subjetivos com níveis executivos ou influenciados por outros setores organizacionais, como produção e finanças.