O marketing, como disciplina aplicada na pratica empresarial, utiliza
conceito originários de outras disciplinas e de ciências como Economia,
Estatística, Psicologia e Sociologia. Um dos fundamentos teórico do conceito de
marketing é a teoria da escolha individual, formulada pelo economista clássico
Adam Smith (1776), cujo pressuposto é que o bem-estar da sociedade é o
resultado da convergência entre os interesses individuais do comprador e os do
vendedor, por meio da troca voluntario e competitiva. Essa teoria engloba
quatro princípios:
As pessoas buscam experiências que valham a
pena;
A escolha individual determina o que vale a
pana;
Por meio da troca livre e competitiva, os
objetivos indivíduos serão realizados;
As pessoas são responsáveis pelas suas ações e
escolhem o que é melhor para elas (princípio da soberania do consumidor).
O Conceito de mercado,
originário da Economia, é fundamental para a prática do marketing. Por mercado
entender-se o conjunto de pessoas e/ou organizações cujas necessidades podem
ser satisfeitas por produtos ou serviços e que dispõem de renda para
adquiri-los. Desse conceito derivam as noções de mercado de consumo, referente
a pessoas, e de mercados organizacional, referente a organizações.
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